Bold & Bright
Bold & Bright
Creative direction:
Jonas Meyer
Brand strategy:
Jonas Meyer & Fred Funk
Photography:
Maximilian König
Lead agency:
Aufsiemitgebrüll
Art direction:
Marie Parakenings
In the summer of 2023, I had the great pleasure of working with the agency Aufsiemitgebrüll and photographer Maximilian König to brand Germany’s north-easternmost winery — run by Christoph Kühne-Hellmessen and his family on the beautiful island of Usedom.
Bold & Bright
Creative direction:
Jonas Meyer
Brand strategy:
Jonas Meyer & Fred Funk
Photography:
Maximilian König
Lead agency:
Aufsiemitgebrüll
Art direction:
Marie Parakenings
In the summer of 2023, I had the great pleasure of working with the agency Aufsiemitgebrüll and photographer Maximilian König to brand Germany’s north-easternmost winery — run by Christoph Kühne-Hellmessen and his family on the beautiful island of Usedom.
In the first step, we developed the strategic foundations such as brand promise, value framework, vision and mission in a two-day workshop on site — over white wine and grilled trout. We also worked on a pricing strategy for distributors and end customers and formulated initial naming approaches — not only for the winery itself, but also for the first wine of the Kühne-Hellmessen family.
Incidentally, this is also the very first wine from Usedom: a “Gemischter Satz” made from the seven grape varieties Sauvignac, Muscaris, Solaris, Rinot, Ravel blanc, Soreli and Fleurtai. These are also known as future grape varieties, as they are particularly resistant to fungal attack and changes in growing conditions as a result of climate change.
In the first step, we developed the strategic foundations such as brand promise, value framework, vision and mission in a two-day workshop on site — over white wine and grilled trout. We also worked on a pricing strategy for distributors and end customers and formulated initial naming approaches — not only for the winery itself, but also for the first wine of the Kühne-Hellmessen family.
Incidentally, this is also the very first wine from Usedom: a “Gemischter Satz” made from the seven grape varieties Sauvignac, Muscaris, Solaris, Rinot, Ravel blanc, Soreli and Fleurtai. These are also known as future grape varieties, as they are particularly resistant to fungal attack and changes in growing conditions as a result of climate change.
In the second step, we developed various routes for the new image of the young “Weingut Welzin” (“Welzin Winery”) in a five-person design team and created various versions for the label of the Gemischter Satz, which we jointly named “Kühn & Hell” (“Bold & Bright”).
At the end of the process, the winning design was one that was inspired in a special way by the Kühne-Hellmessens‘ approachability, pragmatism and craftsmanship — and also by the bright blue sky over Usedom. It is not for nothing that the island is considered one of the sunniest regions in Germany.
In the second step, we developed various routes for the new image of the young “Weingut Welzin” (“Welzin Winery”) in a five-person design team and created various versions for the label of the Gemischter Satz, which we jointly named “Kühn & Hell” (“Bold & Bright”).
At the end of the process, the winning design was one that was inspired in a special way by the Kühne-Hellmessens‘ approachability, pragmatism and craftsmanship — and also by the bright blue sky over Usedom. It is not for nothing that the island is considered one of the sunniest regions in Germany.
To complete the new corporate design, in the third step we worked with photographer Maximilian König to develop an image concept to match the brand and then had him accompany the Kühne-Hellmessen family with his camera for a day.
To complete the new corporate design, in the third step we worked with photographer Maximilian König to develop an image concept to match the brand and then had him accompany the Kühne-Hellmessen family with his camera for a day.
In the fourth and final step, we wrote and designed a one-page website, created a small design toolbox with all the assets required for brand communication, designed some advertising materials and shone like the sun over Usedom in July 2024 when the first box of “Hühn & Hell” arrived at our office. Cheers!
In the fourth and final step, we wrote and designed a one-page website, created a small design toolbox with all the assets required for brand communication, designed some advertising materials and shone like the sun over Usedom in July 2024 when the first box of “Hühn & Hell” arrived at our office. Cheers!
Kühn & Hell
Kühn & Hell
Kreativdirektion:
Jonas Meyer
Markenstrategie:
Jonas Meyer & Fred Funk
Fotografie:
Maximilian König
Leadagentur:
Aufsiemitgebrüll
Art Direction:
Marie Parakenings
Im Spätsommer 2023 hatte ich das große Vergnügen, zusammen mit der Agentur Aufsiemitgebrüll und Fotograf Maximilian König das nordöstlichste Weingut Deutschlands zu branden – geführt von Christoph Kühne-Hellmessen und seiner Familie auf der wunderschönen Insel Usedom.
Kühn & Hell
Kreativdirektion:
Jonas Meyer
Markenstrategie:
Jonas Meyer & Fred Funk
Fotografie:
Maximilian König
Leadagentur:
Aufsiemitgebrüll
Art Direction:
Marie Parakenings
Im Spätsommer 2023 hatte ich das große Vergnügen, zusammen mit der Agentur Aufsiemitgebrüll und Fotograf Maximilian König das nordöstlichste Weingut Deutschlands zu branden – geführt von Christoph Kühne-Hellmessen und seiner Familie auf der wunderschönen Insel Usedom.
Im ersten Schritt entwickelten wir in einem zweitägigen Workshop vor Ort – bei Weißwein und Grillforelle – die strategischen Grundlagen wie Markenversprechen, Wertegerüst, Vision und Mission. Außerdem beschäftigten wir uns mit einer Pricing-Strategie für Distributoren und Endkund*innen und formulierten erste Naming-Ansätze – nicht nur für das Weingut selbst, sondern auch für den ersten Wein der Kühne-Hellmessens.
Dieser ist übrigens auch der allererste Wein von Usedom: ein „Gemischter Satz“ aus den sieben Rebsorten Sauvignac, Muscaris, Solaris, Rinot, Ravel blanc, Soreli und Fleurtai. Diese werden auch als sogenannte Zukunftsrebsorten bezeichnet, da sie besonders widerstandsfähig gegen Pilzbefall und veränderte Anbaubedingungen in Folge des Klimawandels sind.
Im ersten Schritt entwickelten wir in einem zweitägigen Workshop vor Ort – bei Weißwein und Grillforelle – die strategischen Grundlagen wie Markenversprechen, Wertegerüst, Vision und Mission. Außerdem beschäftigten wir uns mit einer Pricing-Strategie für Distributoren und Endkund*innen und formulierten erste Naming-Ansätze – nicht nur für das Weingut selbst, sondern auch für den ersten Wein der Kühne-Hellmessens.
Dieser ist übrigens auch der allererste Wein von Usedom: ein „Gemischter Satz“ aus den sieben Rebsorten Sauvignac, Muscaris, Solaris, Rinot, Ravel blanc, Soreli und Fleurtai. Diese werden auch als sogenannte Zukunftsrebsorten bezeichnet, da sie besonders widerstandsfähig gegen Pilzbefall und veränderte Anbaubedingungen in Folge des Klimawandels sind.
Im zweiten Schritt entwickelten wir in einem fünfköpfigen Designteam verschiedene Routen für das neue Erscheinungsbild des jungen „Weingut Welzin“ – natürlich inklusive diverser Varianten für das Etikett des Gemischten Satzes, den wir gemeinsam „Kühn & Hell“ getauft hatten.
Durchgesetzt hatte sich am Ende des Prozesses ein Entwurf, der in besonderer Weise von der Nahbarkeit, dem Pragmatismus und dem handwerklichen Geschick der Kühne-Hellmessens inspiriert ist – und auch vom strahlend blauen Himmel über Usedom. Nicht umsonst gilt die Insel als eine der sonnenreichsten Regionen Deutschlands.
Im zweiten Schritt entwickelten wir in einem fünfköpfigen Designteam verschiedene Routen für das neue Erscheinungsbild des jungen „Weingut Welzin“ – natürlich inklusive diverser Varianten für das Etikett des Gemischten Satzes, den wir gemeinsam „Kühn & Hell“ getauft hatten.
Durchgesetzt hatte sich am Ende des Prozesses ein Entwurf, der in besonderer Weise von der Nahbarkeit, dem Pragmatismus und dem handwerklichen Geschick der Kühne-Hellmessens inspiriert ist – und auch vom strahlend blauen Himmel über Usedom. Nicht umsonst gilt die Insel als eine der sonnenreichsten Regionen Deutschlands.
Um das neue Corporate Design zu komplettieren, entwickelten wir im dritten Schritt zusammen mit dem Fotograf Maximilian König ein zu der Marke passendes Bildkonzept und ließen ihn anschließend einen Tag lang die Kühne-Hellmessens mit der Kamera begleiten.
Um das neue Corporate Design zu komplettieren, entwickelten wir im dritten Schritt zusammen mit dem Fotograf Maximilian König ein zu der Marke passendes Bildkonzept und ließen ihn anschließend einen Tag lang die Kühne-Hellmessens mit der Kamera begleiten.
Im vierten und letzten Schritt texteten und gestalteten wir den Website-Onepager, erstellten eine kleine Design-Toolbox mit allen für die Markenkommunikation erforderlichen Assets, gestalteten einige Werbemittel und strahlten im Juli 2024 wie die Sonne über Usedom, als uns die erste Kiste „Kühn & Hell“ im Büro erreichte. Prösterchen!
Im vierten und letzten Schritt texteten und gestalteten wir den Website-Onepager, erstellten eine kleine Design-Toolbox mit allen für die Markenkommunikation erforderlichen Assets, gestalteten einige Werbemittel und strahlten im Juli 2024 wie die Sonne über Usedom, als uns die erste Kiste „Kühn & Hell“ im Büro erreichte. Prösterchen!